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STORESとInstagramを連携してショッピング機能を活用する方法

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売り方ラボ

|2026年4月4日|約7分で読める

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この記事の目次

InstagramとSTORESの連携で売上が変わる理由

ハンドメイド作家にとってInstagramは最大の集客ツール。そのInstagramに「ショッピング機能」を設定すれば、投稿を見たお客様がタップ1つでSTORESの商品ページに移動し、そのまま購入できます。

「プロフィールのリンクからショップを見てね」というワンステップを省略できるだけで、購入率は2〜3倍に向上すると言われています。

連携に必要な条件

Instagram ショッピング機能を利用するには、以下の条件を満たす必要があります。

必須条件

Instagramビジネスアカウント（またはクリエイターアカウント）であること
Facebookページを持っていること
Facebookカタログに商品が登録されていること
STORESの商品が実体のある物品であること（デジタルコンテンツは対象外）
Instagramのコマースポリシーを遵守していること

事前準備

Instagramアカウントをビジネスアカウントに切り替え
Facebookページを作成（まだない場合）
InstagramとFacebookページを連携

STEP1：STORESのInstagram連携設定

管理画面からの設定方法

STORES管理画面にログイン
左メニューの「アドオン」をクリック
「Instagram販売連携」を選択
「連携する」をクリック
Facebookアカウントでログイン
連携するFacebookページを選択
商品カタログが自動で同期される

同期にかかる時間： 通常10分〜1時間程度で商品カタログがFacebookに反映されます。商品数が多い場合は数時間かかることもあります。

STEP2：Instagramでショッピング機能を申請

商品カタログがFacebookに同期されたら、Instagram側でショッピング機能の審査を申請します。

申請手順

Instagramアプリを開く
設定 → ビジネス → ショッピングを設定
連携するFacebookカタログを選択
審査を送信

審査期間： 通常1〜3日程度。場合によっては1〜2週間かかることもあります。

審査に落ちる原因と対策

プロフィールにショップURLがない → STORESのURLを設定
投稿が少なすぎる → 最低9投稿以上あると安心
商品が不明確 → 商品写真が明確に写っている投稿があること
ポリシー違反 → 禁止商品（薬事法に抵触するものなど）がないか確認

STEP3：投稿に商品タグをつける

審査が通ったら、いよいよ投稿に商品タグをつけられます。

フィード投稿への商品タグ

通常通り写真を選んで投稿画面に進む
「商品をタグ付け」をタップ
写真の上で商品の位置をタップ
カタログから該当商品を検索・選択
投稿を公開

ポイント： 1投稿に最大5つまで商品タグを付けられます。

ストーリーズへの商品タグ

ストーリーズの撮影画面で写真・動画を選択
スタンプアイコンをタップ
「商品」スタンプを選択
カタログから商品を選ぶ
ストーリーズを公開

リールへの商品タグ

リール動画にも商品タグを付けられます。制作過程の動画にタグを付ければ、「作っている様子を見て欲しくなった！」というお客様をそのまま購入に誘導できます。

売上アップのための活用テクニック

テクニック1：新作発表はショッピングタグ付きで

新作を発表するタイミングで必ずショッピングタグを付けましょう。「これ欲しい！」と思った瞬間にそのまま購入できる導線が最も効果的です。

テクニック2：着用・使用シーンの投稿にタグをつける

商品単体の写真よりも、実際に着用したり使用しているシーンの写真の方が購買意欲を刺激します。

テクニック3：ストーリーズのハイライトに「SHOP」を作る

ショッピングタグ付きのストーリーズをハイライトにまとめて「SHOP」という名前で固定表示しましょう。プロフィールを訪れた人がすぐに商品にアクセスできます。

テクニック4：カルーセル投稿で複数商品を紹介

1つの投稿で複数の商品を紹介できるカルーセル（横スワイプ）投稿は、ショッピングタグと相性抜群です。「今週の新作3点」のようなテーマで投稿すると効果的です。

テクニック5：投稿の最後に「ショップはプロフィールから」

ショッピングタグがうまく機能しない場合もあるため、キャプションの最後に「ショップはプロフィールリンクから」の一文を必ず入れておきましょう。

よくあるトラブルと対処法

商品がカタログに表示されない

原因： STORESとFacebookの同期にタイムラグがある
対処： STORES管理画面で同期を手動実行。それでも表示されない場合は24時間待つ

商品タグが付けられない

原因： 審査がまだ完了していない、またはカタログが空
対処： 審査状況を確認。カタログに商品が1点以上あることを確認

連携が解除されてしまった

原因： Facebookのパスワード変更やアカウント設定の変更
対処： 再度STORESの管理画面から連携設定をやり直す

連携後にチェックすべき分析データ

STORESのアクセス解析で確認

Instagramからの流入数
Instagram経由の購入率
人気商品（Instagram経由）

Instagramのインサイトで確認

ショッピングタグのクリック数
「商品を見る」のタップ数
投稿ごとのショッピングアクション数

目安： ショッピングタグのクリック率がフォロワー数の1〜3%あれば良好です。これより低い場合は写真や商品タグの位置を見直しましょう。

まとめ

STORESとInstagramの連携は、ハンドメイド作家の売上を大きく伸ばす可能性があります。

STORESの管理画面からInstagram連携を設定
Instagramでショッピング機能の審査を通す
すべての商品投稿にショッピングタグをつける
ストーリーズのハイライトに「SHOP」を作る
インサイトでクリック数を分析して改善する

設定は少し手間がかかりますが、一度設定してしまえばあとは投稿のたびにタグを付けるだけ。Instagram経由の売上が月に数万円増えるケースも珍しくありません。

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